Поки англійські пастори у 1500 роках намагалися таврувати червоний колір як «диявольський», королева Єлизавета I не побоялася використовувати суміш із кашанілі, арабської смоли, яєчного білка та фігового молока, для створення яскраво-червоних губ, що є квінтесенцією її королівського стилю. У 1600 р. служителі церкви продовжували боротьбу з гріховним кольором, а городяни носили різні відтінки червоного для визначення свого соціального статусу.
1700
У 18 столітті Британський уряд остаточно заборонив червону помаду, оскільки за допомогою неї жінки провокували і спокушали добропорядних чоловіків. У цей час носіння помади вважалося доказом відьомського промислу. Наслідуючи англійців, деякі американські штати також вирішили виступити на захист чоловіків, щоб захистити їх від чаклунства та маніпулювання. У зв'язку з цим вийшов закон, що дозволяє чоловікові розірвати шлюб з жінкою, яка могла дозволити собі носити червону помаду під час виходу у світ. На щастя, жінкам із пре-революційної Франції не довелося боротися за право носити яскраво-червону помаду, щоб наголосити на красі фарфорово-білої шкіри.
1800
Завдяки впливу королеви Вікторії червона помада вийшла з моди і була забута протягом усього 19-го століття. Але, як заявляють деякі історики, у 1860-х червона помада повернулася як виклик та підтвердження розвитку косметичної індустрії. У 1870 році паризький косметичний бренд – Guerlain вперше успішно випустив у продаж помаду, зроблену з грейпфрута, олії та воску. Оскільки використання помади все ще вважалося чимось підпільним, актриса Сара Бернар викликала неабиякий скандал своєю появою на публіці з зухвало-червоними губами наприкінці 1800 років.
1900
На зорі 20 століття макіяж нарешті став соціально-прийнятним. Згідно з Мадленом Маршем — автором Compacts and Cosmetics, найзнаменитіший маніфест червоної помади був пов'язаний з появою суфражисток на вулицях Нью-Йорка з яскраво-червоними губами. Через багато століть переваги чоловіків, соціальних, моральних та релігійних гонінь, червоний колір став справжнім символом жіночої свободи та боротьби за рівноправність.
1915 року Моріс Леві представив світові першу помаду в металевому тюбику, яку ми знаємо і сьогодні. Але, незважаючи на такий прогрес у косметичній індустрії, інгредієнти, з яких виготовлялася помада, все ще містили токсичні речовини, плюс сам колір не тримався довго. Аж до 1938 року уряд не вживав жодних ефективних заходів щодо захисту споживачів від шкідливої косметики.
1920-30
Завдяки розвитку кінематографу заборона на яскраво-червоний канув у Лету. На чорно-білих екранах почало з'являтися все більше зірок із неймовірно темними губами. Поява помади в кіно значно збільшила популярність та попит серед звичайних людей. У 1939 році Vogue оголосив помаду «найважливішим елементом жіночої косметики», що послужило явним доказом зростання інтересу до макіяжу, незважаючи на Велику Депресію 30-х років. У цей час з'явилося поняття «ефект помади», яке економісти пояснювали, як потреба людей купувати продукти на кшталт помад, щоб полегшити існування у кризовий період.
1940
Під час Другої Світової війни реклама помади вийшла на новий рівень, пропагуючи перемогу такими лімітованими версіями помад, як Victory Red. Така рекламна кампанія була покликана заохотити жінок до їхнього бажання носити переможний червоний як символ громадянського обов'язку.
Помада допоможе здобути перемогу. І це ще один символ боротьби за жіноче право залишатися красивими та жіночними за будь-яких обставин.
1950
Revlon представив свою популярну рекламну компанію «Fire and Ice», яка в 1950 р. мала величезний успіх, і увійшла в історію косметичної індустрії. Рекламне оголошення складалося з двох сторінок і включало тест з п'ятнадцять питань, що показують ставлення читачок до яскраво-червоної помади, яку рекламувала модель Доріан Лі. Щоб додати більше вогню до популярності яскравих губ, актриси на кшталт Елізабет Тейлор і Мерилін Монро завжди залишали відбитки своїх червоних губ як підпис. Таким чином вони хотіли зробити яскраву помаду бажаною та актуальною для жінок того часу.
1960-70
1960 приніс собою спад популярності червоної помади через нову модну тенденцію, що схиляється до природного кольору губ, яка стала популярна завдяки культурі хіпі, і тривала аж до 70-х. У той самий час деякі феміністки заперечували помаду як явище, покликане ублажувати чоловіків. Наприкінці 90-х вони змінять свою позицію, висуваючи червону помаду як символ жіночності та сексуальності, якою жінки не повинні соромитися.
З настанням ери диско та гламуру, вишневі сяючі губи повернулися в моду. Глем і панк-рок культури також зробили свій внесок у підвищення попиту на яскраву помаду, як серед чоловіків, так і жінок. І тут немає нічого дивного, адже єгиптяни використовували її задовго до Девіда Боуї.
1980-90
У 1980 році неймовірною популярністю користувалися яскраві кольори, варто згадати Мадонну біля витоків її творчості. Проте кінець 90-х показав стійку тенденцію до ніжних, пастельних відтінків. Але з настанням 2000-х жінки стали обирати помаду виключно за настроєм, не відмовляючись від яскравих квітів.
Наші дні
Сьогодні вишневі губи виглядають так само шикарно, як і багато років тому. На щастя, вміст шкідливих речовин звелося до мінімуму. Тепер жінки всього світу можуть дозволити собі яскравий червоний для самовираження, не боячись ні моральних, ні ґендерних забобонів. Єдине питання у виборі сучасної помади – це пошук ідеального відтінку.
